كيف تؤثر سلوكيات المستهلك على الأسعار؟ يظل ذلك واحدًا من التساؤلات التي يسعى منفذو استراتيجيات التسعير للإجابة عنها، إذ تلعب تفضيلات المستهلكين دورًا محوريًا في تحديد أسعار السلع والخدمات، فقرارات الشراء، والتفضيلات، ومدى الحساسية تجاه الأسعار، كلها عناصر تشكل الطلب على أي منتج أو خدمة متاح في السوق، مما يدفع الشركات إلى تعديل أسعارها وفقًا لهذه التغيرات.
